香港城市大學蘇晨汀教授應邀來經管學院講學
2009年12月13日上午，在我校金盆嶺校區一辦公樓二會議室，香港城市大學市場營銷學系主任，博士生導師蘇晨汀教授應邀為我院師生作了題為“How to Contribute More: Some Thoughts on Enhancing Marketing Research in China”的學術報告。報告會由我校校長助理、經管學院院長葉澤教授主持。學院領導、企業管理系全體教師和部分研究生聽取了講座。
蘇教授首先對國際頂尖營銷雜志選登學術論文的特點，進行了深入剖析，認為這些學術論文都具有以下共同點：要選擇一個好的理論，要對理論進行改善和拓展，同時理論要對實踐具有指導作用。隨后將“inductive research”和“deductive research”兩種證實或證偽理論的方法進行了對比，指出演繹型研究是目前營銷界學者用得更為廣泛的。接著他以近兩年研究的一個項目為例，介紹了該項目從發現問題，構思，進行模擬實驗到論文最終成稿的整個過程，重點介紹了模型的創新之處與模擬實驗的科學可信，并詳盡回答了在場師生提出的問題。最后，他對與會者提出自己的幾點建議：研究的問題應主題集中，研究深入，研究透徹；綜合不同領域的文獻；鍥而不舍地研究和加強團隊合作。
蘇教授的報告深入淺出、邏輯性強、觀點新穎、立意深刻，他睿智精辟的演講，引起了與會者的強烈興趣與共鳴。讓我們接受、學習了新的研究思想和研究方法，對我們提高學習與研究能力有很強的啟發和指導意義。
附：
蘇晨汀教授簡歷
蘇晨汀，香港城市大學市場營銷學系主任，博士生導師，講授EMBA/MBA課程。
1982年畢業于江西師范大學數學系，并留校任教；1988畢業于商業部經濟研究所，獲經濟學碩士學位。1992年負笈加拿大，入University of Alberta攻讀經濟學博士學位，1995年轉入美國Virginia Tech Pamplin商學院，1999年獲市場營銷哲學博士學位。1999-2003年任教于加拿大University of Victoria商學院。
蘇晨汀教授近20年來一直密切關注中國市場理論研究。1988-1992年他曾任江西社會科學院財貿經濟研究室主任，研究中國市場化改革理論及政策設計，其間在“新華文摘”，“中國：發展與改革”，“中青年經濟論壇”，“經濟學周報”“經濟與管理研究”等國家權威學術刊物發表論文逾40篇，“信息日報” 曾專文報導他獨到的學術觀點，1991年被收入“中國當代經濟科學學者辭典”。
蘇晨汀教授目前致力于研究中國營銷渠道沖突及管制機制和消費者選擇及決策模型，他的研究成果發表在Journal of Marketing Research (JMR), Journal of International Business Studies（JIBS）, Strategic Management Journal（SMJ）, Journal of the Academy of Marketing Science（JAMS）, International Journal of Research in Marketing, Psychology & Marketing等頂尖國際學術刊物。2006年被收入美國Marquis “Who’s Who in the World”; 2007被收入英國劍橋世界名人錄。
長期以來，蘇晨汀教授試圖挑戰西方主流營銷學理論以建立中國營銷學理論體系。 他和他的研究團隊目前致力于彌補西方營銷渠道文獻中的兩個重要缺陷：（1）建立在交易成本理論基礎之上的西方渠道管制機制理論將企業人抽象為單純的“商人”而忽略了其社會屬性；(2)西方渠道信任理論局限于二元配對視角（Dyadic Trust）而忽略了其社會網絡特征。因而，蘇晨汀教授提出了嵌入渠道關系（Embedded Channel Ties），即企業邊際人際關系及影響（如Guanxi）對企業間合作關系發揮著重要的中介作用。任何商業交易活動都有其特殊的社會基礎；企業信任不僅基于一對一的互信合作，而且基于企業對同一具有強聯系的“商業圈子”的認同和依賴，這種基于社會網絡（圈子）的信任（Quadratic Trust）會對因為一對一信任而疏于監控產生的機會主義行為有一種弱化調節作用。無疑，蘇晨汀教授和他的研究團隊提出的理論框架更貼近現實，因而對中國營銷渠道管理具有更強的指導意義。
蘇晨汀教授密切關注著中國市場營銷科學研究。他是武漢大學，華中科技大學客座教授，清華大學零售研究中心學術委員會委員，中國營銷科學學報編委會委員，中國市場學會理事會常務理事，學術委員會委員，中國自然科學基金管理科學部同行評審專家。他近期在北京大學，清華大學，武漢大學，南京大學，及復旦大學作的題為“How to Contribute More: Some Thoughts on Enhancing Marketing Research in China”的學術演講獲得了同行的高度認同。提升中國營銷科學研究水平，讓中國營銷理論融入現代國際營銷研究領域，是蘇晨汀教授畢生追求的目標。
供稿 ：戴雙鳳 編輯、攝影：張友農
