2023年11月3日上午，在經管大樓100報告廳，重慶大學研究生院副院長，經濟與工商管理學院教授、博導、教育部青年長江學者李小玲受邀為我院本科生開講工商管理類專業前沿系列名師專題課第七講，主題為“網絡平臺的市場創新”。學院教師及學生代表100余人參加了此次課程。副院長何昊主持了此次授課活動。
李小玲教授以“網絡平臺的市場創新研究”為主題，從“什么是研究、為什么要做研究”這一問題展開論述，分享了她在網絡平臺管理與創新領域的相關研究成果。李小玲教授認為，市場營銷學科是可以做出科學的一門學科，存在很多需要探索的地方。她基于抖音和美團的商業模式，講解了網絡平臺如何圍繞利用技術手段提升用戶體驗、拓展業務范圍、提高盈利能力等方面開展市場創新。她還介紹了自己在平臺企業搜索競價廣告方面的研究成果，通過“搜索競價廣告如何創造市場”“為什么賣家愿意為展示廣告、會員付費”“如何減少商家之間的內卷”三個具體問題，來分析在搜索廣告服務的不同階段，賣家和買家的特點和參與策略對平臺搜索廣告收入的影響。在講座的提問環節，李小玲教授耐心回答了現場學生的提問。她指出，網絡平臺在市場創新中需要不斷探索新的業務模式和盈利模式，同時要注重保護用戶隱私和數據安全。她還強調了研究的重要性，認為只有通過不斷的研究和探索，才能更好地推動網絡平臺的市場創新和發展。
本次授課不僅讓經管學子深入了解了網絡平臺的市場創新研究領域的相關知識，也為大家提供了一個難得的學習機會。通過與李小玲教授的交流和互動，大家對網絡平臺的市場創新有了更深入的認識和理解。
文、圖/鄭蓉 審/何昊 彭新宇
