11月6日晚20：30在云塘校區(qū)文科樓A200，武漢大學博士生導師、教育部青年長江學者、武漢大學珞珈特聘教授、現(xiàn)任武漢大學經(jīng)濟與管理學院副院長汪濤為我院師生做了題為《全球化和網(wǎng)絡化環(huán)境下的中國企業(yè)品牌國際化營銷戰(zhàn)略》的專題講座。2016級、2017級企管系、會計系學生及部分教師代表200余人參加了講座。院長陳銀娥教授主持講座。
首先，汪濤教授就中國品牌國際化成功案例進行分析，著重分析其組織結構調整和中國元素方面的體現(xiàn)，在全球化深化、網(wǎng)絡化發(fā)展的大背景下，大部分中國國際品牌面臨著“走出去”但沒有“走進去”的現(xiàn)狀，中國國際品牌該如何“走進去”。汪濤認為：第一，“求同”，獲得國際市場品牌的接受和人口；第二，“存異”，塑造差異化品牌形象，提升品牌價值；第三，“開發(fā)”，適應網(wǎng)絡化要求的、品牌國際化所需的內部營銷能力”；第四，“利用”，網(wǎng)絡化發(fā)展帶來的、品牌國際化可用的外部營銷資源。
最后，陳銀娥院長總結，對汪濤教授的講座內容進行提煉概括，并贊揚了其簡潔、富有邏輯的講話方式。通過此次講座，開拓了同學們在品牌國際化方面的視野，加深了同學們對品牌國際化的理解，有利于同學們在今后的學習與工作中更好的完成有關品牌國際化的工作。（圖/文 楊雅婷 申立平 審/張新華）
