2024年1月12日-13日，武漢大學(xué)市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師壽志鋼應(yīng)邀為我院師生開展了兩場學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。
1月12日晚上，壽志鋼教授向?qū)W院師生分享了國家基金項(xiàng)目申請(qǐng)的經(jīng)驗(yàn)。此次交流由黎建新教授主持，企業(yè)管理系教師和部分碩士生、博士生參會(huì)。壽志鋼教授為參會(huì)人員解答了國家基金申報(bào)的各類問題，與在場師生就國家基金項(xiàng)目的申請(qǐng)進(jìn)行了深入的交流和探討。針對(duì)老師們的提問和交流，壽志鋼教授一一從研究問題如何引出、研究模型如何設(shè)計(jì)、研究方法如何完備等方面提出了建設(shè)性意見，并從審稿人視角在文本撰寫范式和文本撰寫內(nèi)容上提出建議。
1月13日上午，壽志鋼教授做了題為《Rewarding Money or Time? The Sunk Cost Effects of Customer Rewards on Promotional Performance》的學(xué)術(shù)講座。講座由副院長何昊主持，經(jīng)管學(xué)院黎建新教授、劉洪深副教授、唐文彬系主任、李祝平黨支部書記、部分青年教師及博士研究生參與本次講座。壽教授將文章選題靈感，假設(shè)推演，研究設(shè)計(jì)等娓娓道來，發(fā)人深思。在選題方面，他強(qiáng)調(diào)到應(yīng)觀察現(xiàn)象與企業(yè)當(dāng)下真正的需求和困境接軌，并找尋有趣，情理之中意料之外的研究落腳點(diǎn)。比如，從企業(yè)優(yōu)惠券消費(fèi)者使用率困境出發(fā)，從金錢獎(jiǎng)勵(lì)（RTE）和時(shí)間獎(jiǎng)勵(lì)（RME）研究視角展開研究。研究問題不僅有趣且解決了企業(yè)當(dāng)下的促銷困境。在研究設(shè)計(jì)上，壽教授團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了五個(gè)實(shí)驗(yàn)，包括現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)。采用傾向性評(píng)分加權(quán)法（PSW）等，通過混合研究嚴(yán)密細(xì)致的求證假設(shè)。最后，他強(qiáng)調(diào)到，當(dāng)前研究愈發(fā)強(qiáng)調(diào)研究方法的完備性，科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，尤其在學(xué)生培養(yǎng)上更應(yīng)注重混合研究的訓(xùn)練。
壽教授的兩場學(xué)術(shù)活動(dòng)精彩紛呈，深入淺出，讓老師們收獲良多，不僅幫我們把握住高水平期刊投稿的風(fēng)向標(biāo)，更有利于提高學(xué)院師生的研究能力。
（圖文/熊名寧，一審/何昊；二審/張新華；三審/彭新宇）
