2025年1月8日，由中國(guó)交通企業(yè)管理協(xié)會(huì)主辦，以“打造交通新質(zhì)品牌助推交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)”為主題的“2024交通運(yùn)輸品牌建設(shè)年會(huì)”在北京圓滿(mǎn)召開(kāi)。交通運(yùn)輸部政策研究室、中國(guó)交通企業(yè)管理協(xié)會(huì)等單位領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭，來(lái)自部直屬海事系統(tǒng)、船級(jí)社系統(tǒng)，中國(guó)郵政、鐵路系統(tǒng)，全國(guó)20多個(gè)省區(qū)市交通運(yùn)輸企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)，以及有關(guān)交通科研、勘察設(shè)計(jì)領(lǐng)域的企事業(yè)單位代表和品牌建設(shè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，共約160人參加了這次年會(huì)。會(huì)上發(fā)布了2024交通運(yùn)輸企業(yè)品牌建設(shè)成果和典型案例名單以及《交通運(yùn)輸品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》。
我院企業(yè)管理系黎建新教授作為品牌管理專(zhuān)家受邀參會(huì)，并做了題為“東風(fēng)好借力 正是揚(yáng)帆時(shí)——交通運(yùn)輸品牌管理升級(jí)的契機(jī)和方向”的主旨報(bào)告。
在專(zhuān)題報(bào)告中，黎建新教授圍繞交通運(yùn)輸品牌管理特別是高速公路運(yùn)輸品牌管理問(wèn)題，深入分析了當(dāng)前品牌管理存在的諸多難題、品牌管理升級(jí)的機(jī)遇和主要方向。黎教授認(rèn)為，當(dāng)前交通運(yùn)輸品牌管理主要存在四個(gè)方面的問(wèn)題，即四“不”：有影響力的品牌不多、品牌同質(zhì)化不輕、品牌命名（認(rèn)知）不一、品牌體驗(yàn)不優(yōu)。黎教授進(jìn)一步指出，隨著國(guó)家“交通強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，交通運(yùn)輸品牌特別是高速公路運(yùn)輸品牌將面臨新的發(fā)展機(jī)遇，比如我國(guó)中產(chǎn)階層的崛起促使交通出行消費(fèi)不斷提檔升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了智慧交通（智慧高速）的建設(shè)，“一帶一路”倡議的推進(jìn)為交通品牌出海提供了廣闊舞臺(tái)。基于對(duì)現(xiàn)狀與機(jī)遇的全面分析，黎教授最后提出了交通運(yùn)輸品牌管理升級(jí)的四個(gè)明確方向，即走向一致品牌、走向全面品牌、走向卓越品牌和走向長(zhǎng)期品牌。黎教授的宣講歷時(shí)近1個(gè)小時(shí)，其觀點(diǎn)獲得了與會(huì)者的普遍認(rèn)同和一致好評(píng)。
（文/圖/李記慧 一審/譚婕 二審/王治 三審/彭新宇）
