11月10日晚，第十四屆研究生云影講壇文學與新聞傳播學院分論壇第二期如期開展。廈門大學教授、廈門理工學院副校長趙振祥為我院師生做了主題為“從五個W看中華的海外傳播”的學術講座。院長劉建新擔任主持，文新學院本科生與研究生共三百余人參會。
講座伊始，趙振祥教授對拉斯維爾的五個“W”進行了簡單的闡釋，他以五個“W”為基本框架，開始了正式的講授。
首先，趙振祥教授分兩個階段概述了中華文化傳播的主體，并提出文化傳播需要樹立文化自信。隨后，趙振祥教授表示，對中華文化的內容把握應從兩點出發：批判糟粕文化、傳播優秀文化。他以諸葛祭風、行者潑酒等故事為例，指出名著經典中的巫文化色彩現象，強調文化傳播有必要回歸文本，祛除巫文化的迷霧，還原文化的本來；而后列舉中國古代思想中的“克己”文化、“節欲”文化、“月亮”文化、睦鄰文化，基于典籍、聯系現實，對這四者進行了生動的闡釋，總結出中國文化內斂包容的特質。接下來，趙振祥教授從文化環境、政治環境、媒體環境三個層面談論了海外社會文化背景的研究。他指出，人、語言、產品、媒體是進行海外傳播的四個有效手段與渠道，尤其強調歌曲與海外華人社會在文化傳播方面的重要性。
講座尾聲，趙振祥教授談到時尚與文化傳播的關系，繼而介紹了時尚傳播的三個層次、時尚傳播中的政治經濟學及組織行為，并表示，中國引領世界時尚的時代已經到來。
最后，劉建新教授做了簡要發言。他總結道，趙振祥教授以豐富的史料、創見性的觀點、深刻的洞察力，溯源歷史脈絡，準確解釋現象，并對趙振祥教授深刻且生動的講授表示由衷感謝！
趙振祥，廈門大學新聞傳播學院兼職教授，博士生導師，廈門理工學院副校長，曾任廈門大學新聞傳播學院副院長。兼任中國新聞史學會副會長、廈門市社科聯副主席、教育部新聞傳播學類教學指導委員會委員。
（圖/文 周燕萍 審/魏桃初）
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