12月4號(hào)晚，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院葉昭源老師應(yīng)邀在9教417教室開(kāi)展“品牌符號(hào)與城市文化發(fā)展”講座。本次講座屬于我院通識(shí)講座暨人文素質(zhì)大講堂講座系列。
葉昭源老師從符號(hào)矩陣、消費(fèi)價(jià)值矩陣、符號(hào)映射出發(fā)，探討一個(gè)品牌的發(fā)展歷程和意義的生成。一個(gè)商品，在消費(fèi)矩陣中必須具備其一：實(shí)際價(jià)值、理想價(jià)值、批判價(jià)值、游戲價(jià)值，或者說(shuō)隨機(jī)組合。但是，一個(gè)商品不可能既具有實(shí)際價(jià)值又具有游戲價(jià)值，既具有批判價(jià)值又具有理想價(jià)值。
總體來(lái)說(shuō)，葉昭源老師從背景、推演、應(yīng)用、展望四個(gè)部分推進(jìn)了對(duì)于品牌符號(hào)與城市文化發(fā)展的探討。在未來(lái)，我國(guó)應(yīng)強(qiáng)化國(guó)內(nèi)品牌的抽象價(jià)值，建立國(guó)內(nèi)與國(guó)際品牌交流對(duì)話(huà)體系，以重視傳播主體的協(xié)調(diào)配合，講好中國(guó)品牌故事，以品牌傳播中華文明。
通過(guò)葉昭源老師的講授，同學(xué)們對(duì)品牌定位理論有了更深入的理解和認(rèn)識(shí)，提升了專(zhuān)業(yè)認(rèn)知。整場(chǎng)講座精彩紛呈，學(xué)術(shù)氛圍濃厚，反響十分熱烈。（文/殷敏 圖/秦明石 審/戴鈺）
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