江湖人稱“鹵蛋”，花名“叫獸易小星“。他是一個(gè)光頭，本名易振興。
84年出生于湖南岳陽(yáng)的易振興，06年畢業(yè)于長(zhǎng)沙理工大學(xué)，11年辭職來(lái)北京創(chuàng)業(yè)。后因制作系列網(wǎng)絡(luò)劇走紅，在15年導(dǎo)演第一部電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》，票房3.2億。
▼
作為首席內(nèi)容官，易振興與媒體界大佬范鈞、營(yíng)銷界大拿柏忠春三足鼎立，是萬(wàn)合天宜的三駕馬車之一。最近，易開(kāi)始籌備下一部電影，初步確定是現(xiàn)代題材。而萬(wàn)合天宜也已經(jīng)從最初的12人團(tuán)隊(duì)，壯大到現(xiàn)在400多人。
目前，萬(wàn)合天宜已經(jīng)做完B輪融資，馬上要做C輪，未來(lái)計(jì)劃上市新三板。
十年之前的一個(gè)契機(jī)
拿掉“叫獸易小星”這一層面紗，現(xiàn)實(shí)中的易振興，他是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者——他嚴(yán)肅、謙虛、踏實(shí)。這和《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列網(wǎng)絡(luò)劇背后的搞笑、犀利、猥瑣的形象落差很大。
▼
筆者了解到，巨蟹座的易振興，在來(lái)北京之前已經(jīng)結(jié)婚生子。如果沒(méi)有辭職創(chuàng)業(yè)，他現(xiàn)在應(yīng)該還是一名安靜的湖南籍監(jiān)理工程師。
10年前的某一天，22歲的易振興第一天去工地上干活。在一個(gè)橋墩上，面對(duì)高47米沒(méi)有防護(hù)的腳手架，他第一次犯了難。“那時(shí)候我體質(zhì)不好，看到這個(gè)當(dāng)時(shí)我就瘋了”。但他沒(méi)有退縮，雖然這不是理想的工作，但他還是這個(gè)職位上堅(jiān)持了5年。
彼時(shí)的某一天，易振興背著價(jià)值十多萬(wàn)的儀器去工地上做測(cè)量。在攀爬一段山坡的過(guò)程中，背負(fù)貴重的儀器，他生怕有所閃失，但還是不小心被絆了一下，整個(gè)人就摔下來(lái)，弄得渾身滿是傷口，手也破了皮。
當(dāng)時(shí)，他顧不著滿身傷痛，索性一屁股坐在山坡上，開(kāi)始想：“這是我想要的生活嗎？這到底是不是我所擅長(zhǎng)的事情？但我如果不做這個(gè)，我又能去干什么呢？”
那時(shí)的他，還沒(méi)有戴上“叫獸”的面具，有的只是淳樸的思想。并且受地域文化影響，他仍堅(jiān)信一個(gè)人學(xué)什么專業(yè)就得干什么。所以也沒(méi)有過(guò)換行的打算。
▼
不過(guò)，到底是因著工地的沉悶無(wú)聊，易振興發(fā)現(xiàn)了人生新的樂(lè)趣，那就是——做視頻。
那時(shí)候，易振興喜歡玩單機(jī)游戲。有一天從福建的工地上下班回家沒(méi)事干，他突發(fā)奇想，決定做一個(gè)游戲解說(shuō)視頻，然后他把視頻上傳到了土豆網(wǎng)上，接著又放到了貓撲。也是這一天，易振興一下子在論壇上火了，并且在一周內(nèi)收獲了30萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
在那個(gè)年代，PC端剛剛興起，移動(dòng)端還遠(yuǎn)沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)。在很多國(guó)人還沒(méi)有觸網(wǎng)的情況下，對(duì)于這個(gè)點(diǎn)擊量，易振興心滿意足，他覺(jué)得這是“相當(dāng)棒的成績(jī)了”。
像是發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，易振興發(fā)現(xiàn)了自己意想不到的潛能。
戴上面具，成為叫獸
最初，易振興以“蠢爸爸小星”為網(wǎng)名，制作惡搞短片。后來(lái)為防止被老板認(rèn)出來(lái)，他用A4紙作了一張面具，上面寫著一個(gè)大大的“獸”字。
帶上這個(gè)面具的易振興，后來(lái)就有了江湖混號(hào)——“叫獸易小星”。
▼
活躍在貓撲，以“猥天瑣地，一統(tǒng)江湖”為口號(hào)，易振興自稱是“猥瑣神教”成員。在此期間，他生產(chǎn)了大量泛二次元微視頻和音頻。他那時(shí)候的惡搞視頻《叫獸教你玩游戲》、《惡搞中國(guó)足球》等，針砭時(shí)弊，十分接地氣，故而被爭(zhēng)相傳看、廣受好評(píng)。其中，12年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》里最早那個(gè)猥瑣而富有磁性的
“大娃，撲街”“二娃，撲街"，也正是他……
其實(shí)，早在2004年，微博和微信還沒(méi)出現(xiàn)時(shí)，易振興作為音頻愛(ài)好者，就曾在論壇上發(fā)表自己的翻唱。以講故事的形式制作一些音頻作品。但他坦言，“正兒八經(jīng)的第一個(gè)片子發(fā)到了網(wǎng)上是2007年。”
由于沒(méi)有專業(yè)的設(shè)備，沒(méi)有專業(yè)的知識(shí)，易振興僅僅是憑著自己內(nèi)心深處對(duì)視頻制作的愛(ài)好，利用電腦攝影頭和手機(jī)攝影頭，制作了一些搞笑視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)。他表示：“那個(gè)時(shí)候視頻網(wǎng)站流行‘播客’，我花了五年的時(shí)間在土豆網(wǎng)上做到了知名播客。”
使用“叫獸”這個(gè)名號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，易振興獲得了一定的關(guān)注和影響力。但他也險(xiǎn)些由于“都教授”的爆紅，而丟失自己積攢多年的人氣名號(hào)。
2013年，都敏俊被國(guó)人追捧，粉絲開(kāi)始稱其“獨(dú)角獸”，后來(lái)轉(zhuǎn)為“叫獸”。在微博上，女孩們瘋狂地留言，“叫獸我要給你生孩子”、“叫獸請(qǐng)你溫柔地抱我”……這令易振興傷心，
但更可氣的是，百度貼吧曾一度將他積累了七年人氣的“叫獸吧“合并入“都敏俊吧”。
▼
為了挽回粉絲們的心，易振興發(fā)布了長(zhǎng)微博，訴苦道：“我度過(guò)了許多空虛冰冷的夜晚，默默地流淚，默默地吃著啤酒和炸雞把自己默默地變胖。”
并且，他利用自己在微博上的影響力，敏銳地把握住這個(gè)表達(dá)機(jī)會(huì)：在對(duì)比分析了中韓電影發(fā)展?fàn)顟B(tài)后，他反思了國(guó)產(chǎn)電影的不足之處，表明自己愿意為國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品名揚(yáng)海外而不斷戰(zhàn)斗。
“我們的很多影視從業(yè)者過(guò)著沒(méi)有尊嚴(yán)的生活。我們的很多劇情都停留在把日本鬼子撕來(lái)撕去的階段。”叫獸這么說(shuō)著，“我們落后太多了。今天起，我會(huì)更努力地致力于內(nèi)容制作，讓更多有才華的年輕人展露自己。”
隨后，韓寒轉(zhuǎn)發(fā)該微博，說(shuō)：“叫獸，你別難過(guò)，那部劇我沒(méi)有追，根本不知道它的內(nèi)容，所以完全不會(huì)影響你在我心中的名號(hào)。下次來(lái)上海請(qǐng)你吃炸雞和啤酒。”
粉絲們也安慰評(píng)論道：“我們永遠(yuǎn)都堅(jiān)持一個(gè)叫獸原則，棒子永遠(yuǎn)無(wú)法動(dòng)搖叫獸在我們心里的地位。”
摘下面具，成為創(chuàng)業(yè)者
在做第三個(gè)片子的時(shí)候，易振興就開(kāi)始接一些小廣告。當(dāng)時(shí)，土豆作為一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，自身有一定的廣告制作需求，所以就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到易振興本人。
一來(lái)二去，易振興對(duì)接上了柏忠春。柏當(dāng)時(shí)是土豆網(wǎng)制片總監(jiān)，易振興到北京參加土豆映像節(jié)時(shí)，兩人見(jiàn)了幾次面，互覺(jué)對(duì)方蠻好相處，十分投緣。
再后來(lái)，他們兩人又和土豆網(wǎng)另一個(gè)高管范鈞對(duì)接上。就此，他們?nèi)司统闪⒘俗约旱墓荆∶叭f(wàn)合天宜”，走上了創(chuàng)業(yè)之路。
▼
萬(wàn)合天宜成立于2011年年底。而在此之前，易振興也做過(guò)多方準(zhǔn)備。
在2007年到2011年，互聯(lián)網(wǎng)視頻社區(qū)迎來(lái)了UGC的黃金時(shí)代——大量的個(gè)人用戶制作視頻上傳到視頻網(wǎng)站。大浪淘沙，“叫獸”的名氣效應(yīng)也就在這樣的環(huán)境中產(chǎn)生。
2011年后，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始洗牌整合，多數(shù)網(wǎng)站抱了大腿找了“干爹”。而行業(yè)也逐漸成熟，但UGC還是無(wú)法滿足用戶對(duì)海量視頻內(nèi)容的需求。
因?yàn)樽霾坏搅慨a(chǎn)化和規(guī)模化，PGC又再度興起，所以許多視頻制作公司拔地而起，而萬(wàn)合天宜只是當(dāng)時(shí)其中的一家。
在這兩撥互聯(lián)網(wǎng)視頻浪潮的沉浮中，易振興緊跟隨時(shí)代變化而變化，從個(gè)人視頻制作者轉(zhuǎn)型成為萬(wàn)合天宜影視公司的合伙人。
但這個(gè)轉(zhuǎn)型其實(shí)并不十分順利。因?yàn)樵谒€是個(gè)人制作者時(shí)，一切只能算作一個(gè)業(yè)余愛(ài)好，而當(dāng)他要辭職創(chuàng)業(yè)時(shí)，就遭到了全家人的強(qiáng)烈反對(duì)。
因?yàn)榧依餂](méi)有做導(dǎo)演、做影視這樣的人，而且在他老家那個(gè)地方，人們普遍不認(rèn)為做導(dǎo)演是件很光榮的事情。在親舊們看來(lái)，正經(jīng)職業(yè)應(yīng)該是會(huì)計(jì)、公務(wù)員、警察這一類……做視頻什么的，只能說(shuō)不靠譜。
但易振興坦言，他說(shuō)自己的上升星座是白羊，性格里有沖動(dòng)好斗的一面。要么不做，要么就抱著必死的決心去做。
想著自己無(wú)數(shù)次為這“愛(ài)好“熬夜通宵，同時(shí)內(nèi)心又向往比較前衛(wèi)、新潮的環(huán)境，所以他就抱著“我得去試一下，否則我可能會(huì)后悔一輩子”的信念，來(lái)到了北京。
光鮮背后的坎坷歷程
現(xiàn)在的萬(wàn)合天宜，聲名赫赫。但在2012年，它剛被創(chuàng)辦的第一年里，卻并非如人意，甚至十分坎坷。
作為首席內(nèi)容官，易振興對(duì)公司最初的定位，并不是往電影方向發(fā)展，而是往大娛樂(lè)方向。“我理解的大娛樂(lè)的方向是影視行業(yè)全面的整合，電影其實(shí)也是娛樂(lè)的一種，凡是能讓你放輕松的都是娛樂(lè)的一種，游戲、視頻只是它的外部形態(tài)。”
剛開(kāi)始的時(shí)候，一切看起來(lái)發(fā)展得不錯(cuò)。易振興的第一部作品《看不見(jiàn)的女朋友》，在土豆上播，反響不錯(cuò)，整體感覺(jué)很好：不僅在2012年情人節(jié)當(dāng)天的轉(zhuǎn)發(fā)榜上排行第一，新浪微博熱門榜上也排行第一。
▼
“我一直把自己看作一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。要洞察用戶需求，用戶需求永遠(yuǎn)是第一位的，第二是數(shù)據(jù)，你需要把主觀的東西往后挪，所有的結(jié)論和判斷必須是基于數(shù)據(jù)。”
盡管易振興喜歡分析，愛(ài)用數(shù)據(jù)說(shuō)話。但由于對(duì)公司發(fā)展形勢(shì)的過(guò)分樂(lè)觀估計(jì)，2012年底，他們接了一個(gè)超過(guò)自身能力預(yù)期的項(xiàng)目。由于項(xiàng)目規(guī)模很大，彼時(shí)他又沒(méi)有意識(shí)到“人心不足蛇吞象”，而是趕著鴨子上架，就直接上手了。
由于該項(xiàng)目體量太大，而他的團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)只有三四十個(gè)人，所以做起來(lái)十分費(fèi)勁。盡管全體都做到精力交瘁的程度，但最終還是很失敗。最后，底下員工甚至私下都在討論“這家公司是不是要解散了？”
帶頭沖鋒在一線的易振興、柏忠春和范鈞，在這場(chǎng)驚濤駭浪的大作戰(zhàn)中堅(jiān)持了三四個(gè)月。“大家都睡不好，各種難受，項(xiàng)目做得各種惡心、難產(chǎn)，一個(gè)都沒(méi)有做出來(lái)。所有環(huán)節(jié)都出問(wèn)題，最慘的時(shí)候我跟老柏在公司五天沒(méi)回去，睡在公司，身上都臭了，關(guān)鍵是花五六天熬出來(lái)的東西不能用，這種心情是很可怕的，太打擊士氣。”易振興回憶說(shuō)，“緊接著馬上可能還有新的拍攝任務(wù)，有新的會(huì)議需求，精神都幾近崩潰。”
“那年端午節(jié)令我終身難忘，我們?nèi)齻€(gè)合伙人提著客戶送來(lái)的粽子禮盒，呆呆的站在一個(gè)廢舊的倉(cāng)庫(kù)門口，外面的風(fēng)很大，還下一點(diǎn)小雨，車前面有積水，我在積水上面踩來(lái)踩去，心里特別煩，老范在一邊打電話，老柏在旁安慰，說(shuō)是過(guò)了今晚應(yīng)該就沒(méi)問(wèn)題了。我們上了車也不說(shuō)話，車子默默的往前開(kāi)……”
易振興和合伙人花了一年半的時(shí)間來(lái)讓萬(wàn)合天宜走上正軌。公司注冊(cè)成本是300萬(wàn)，第一年的時(shí)候做了60多個(gè)片子，但營(yíng)收接近于虧，剛夠覆蓋成本。
走向光榮，萬(wàn)合天宜
那次的教訓(xùn)讓易振興知道，得正確看待自己的實(shí)力，量力而為。
“那時(shí)候員工其實(shí)也沒(méi)走幾個(gè)，我們最早創(chuàng)業(yè)的那十二羅漢到現(xiàn)在基本上80%都還在，現(xiàn)在基本上都成為各個(gè)部門的總監(jiān)，大風(fēng)大雨都一起走過(guò)來(lái)了，這份感情是不一樣的。”易振興說(shuō)。
2013年，易振興執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)迷你喜劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，勢(shì)頭漸紅。這一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。《萬(wàn)萬(wàn)》在10多部網(wǎng)絡(luò)劇中脫穎而出，成為這波行情的大贏家，“叫獸易小星”一夜之間“走上人生巔峰”。
隨后兩年，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》陸續(xù)推出第二、三季。正如他的預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，2014年被稱為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇元年，有20多部網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)。到2015年，這個(gè)數(shù)字翻了5倍。
▼
借著“IP熱”，易振興終于實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)演夢(mèng)。2015年12月，易小星的導(dǎo)演處女作《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到·西游篇》全國(guó)上映。雖然這部電影口碑兩級(jí)分化，比易振興預(yù)期差很多，但還是斬獲了3.2億票房。這足以讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲記住“叫獸易小星”這個(gè)名字，也足以為公司日后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
為了創(chuàng)造更多的可能
10年前在福建工地上，易振興面對(duì)腳手架迷茫過(guò)，明知這工作非他所愿，卻不知道自己還能做什么。
5年前在湖南老家，易振興在母親的勸說(shuō)下猶豫過(guò)，想要去北京找尋電影夢(mèng)，卻不確定自己能否立足。
他母親擔(dān)心在外會(huì)冒風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)力反對(duì)：“你再有名有錢有什么用呢，在小地方安安穩(wěn)穩(wěn)的也是一輩子，有出息沒(méi)出息都是一輩子，不可能活一萬(wàn)年，反正人生就這么長(zhǎng)。”
他徘徊過(guò)，擔(dān)憂過(guò)，但經(jīng)過(guò)一番思考，他堅(jiān)定了信念：“如果30歲之前再不拼一把，以后可能再也沒(méi)有機(jī)會(huì)，難道人生要在后悔中度過(guò)嗎？”
“人活著是為什么？人活著是為了看更大的世界，為了創(chuàng)造更多的可能。”對(duì)于當(dāng)初的決定，易振興如此作結(jié)。
>>>>>KAB活動(dòng)公告
百萬(wàn)創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金等你拿！2016年大學(xué)生微創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)始征集
